Снимка от интернет – Защо свободното използване на фотографии е мит и колко може да ни струва това?
Визуалната привлекателност на съдържанието е от значение в Интернет, особено тогава, когато рекламирате продукт или услуга. Колкото по-въздействащо е дадено изображение, използвано в блог публикация, рекламна кампания или публикация в социалните мрежи, толкова повече потребители и потенциални ползватели или купувачи то ангажира. Едно бързо търсене в Google може да предостави безброй възможности за изображения, които изкушават да бъдат използвани. С няколко клика идеалното за вас изображение е намерено, изтеглено и качено. Безобидно, бързо и преди всичко – безплатно? Всъщност, напълно погрешно!
Всяка снимка, която притежава дори минимален творчески елемент, е защитена от момента на създаването си от Закона за авторското право и сродните му права (ЗАПСП). Предположението, че това, което е достъпно в интернет, освен че е лесно за копиране, е и свободно за използване, е правен мит.
За да се разбере защо използването на снимки от интернет е рисковано, първо трябва да се изясни кога една снимка получава правна закрила. Фотографското изображение трябва да е в резултат на творческа дейност и да е изразено по какъвто и да е начин и в каквато и да е обективна форма, а съгласно чл. 3, ал. 1, т. 7 от ЗАПСП – фотографски произведения и произведения, създадени по начин, аналогичен на фотографския, са обект на авторското право.
Творческата дейност не следва да се схваща само като форма на произведение на изкуството или сложна артистична композиция. Съдебната практика, включително тази на Съда на Европейския съюз (СЕС), тълкува това понятие много по-широко. Според установената практика, една фотография е защитена, ако представлява собствено, авторско интелектуално творение. Необходимо е фотографското изображение да отразява личността на автора чрез неговите свободни и творчески избори при създаването ѝ – композиция, ракурс, осветление, момент на заснемане, последваща обработка и преработка и т.н. На практика всяка една снимка или произведение, създадено по начин, аналогичен на фотографския, е обект на защита от авторското право. Авторското право възниква автоматично – със самото създаване на произведението. Всяко едно фотографско изображение, което една компания би се изкушила да използва за своите маркетингови цели, почти сигурно е защитен обект на авторско право, а използването на фотографско изображение без съгласието на автора крие сериозни рискове, включително и за финансова компенсация.
Съгласно чл. 18, ал. 1 от ЗАПСП авторът притежава изключителното право да използва създаденото от него произведение и да разрешава използването му от други лица. Това означава, че всяко използване без неговото предварително и изрично съгласие е нарушение. Основните форми на използване, релевантни за онлайн средата, включват:
Възпроизвеждане – самото действие по изтегляне на снимката и качването ѝ на уебсайт или включването ѝ в рекламна кампания в социална мрежа;
Разпространението сред неограничен брой лица – рекламно съобщение, изпратено чрез имейл, съдържащо изображение, обект на закрила;
Публично показване и предоставяне на достъп до неограничен кръг лица – публикуването на снимката на уебсайт, в блог или в профил в социалните мрежи, където тя става достъпна за всеки интернет потребител.
Всяко едно от тези нарушения само по себе си пряко засяга авторското право на фотографа и неговите имуществени интереси, тъй като го лишава от възнаграждението, което би получил, ако беше отстъпил права за ползване чрез съответния договор.
Освен имуществени, авторът притежава и лични, неимуществени права, които са неотчуждаеми и не могат да бъдат прехвърляни. Две от тези права са особено често нарушавани при неправомерно използване на снимки онлайн:
Правото да иска признаване на своето авторство – авторът има право името му, псевдонимът му или друг индивидуализиращ го знак да бъдат посочени при всяко използване на произведението му.
Правото да реши дали произведението може да бъде разгласено – авторът сам решава кога, къде и по какъв начин неговата творба да стане за първи път достояние на публиката.
Съгласно чл. 23 от ЗАПСП – свободното използване на произведения е допустимо само в случаите, посочени в закона, при условие че не се пречи на нормалното използване на произведението и не се увреждат законните интереси на носителя на авторското право. На практика нормата поставя три кумулативни условия – използването да е допустимо само в изрично посочените в закона случаи, да не се пречи на нормалното използване на произведението и да не се увреждат законните интереси на носителя на авторското право. На практика всяко комерсиално използване, което лишава автора от потенциално възнаграждение, уврежда неговите законни интереси, съответно лишава автора от възнаграждение и уврежда имуществения му интерес и защитените му неимуществени права. Анализът на закона и съдебната практика ясно показва, че неправомерното използване на авторски произведения крие реални рискове от санкция за нарушителя на авторските права чрез търсене на съдебна защита. Съдебната практика приема, че отговорността не може да се прехвърли върху служителя, изтеглил изображението, а върху търговското дружество, което на практика се ползва от фотографското изображение.
Използването на „безплатна“ снимка от интернет е голямо изкушение. Но рисковете далеч надхвърлят евентуалните „ползи“. Практиката показва, че правилния подход е да инвестирате в заплащане на възнаграждение на автора и в уреждане на авторските права за изображението, което ще използвате. Тази инвестиция обикновено е в пъти по-малка от потенциалните разходи за съдебни разноски, присъдени обезщетения и не на последно място – репутационната щета, която може да нанесете на търговското си дружество или на бранда си. Проактивният и законосъобразен подход към визуалното съдържание не е просто добра практика – той е стратегическа необходимост в съвременната онлайн бизнес среда.
Настоящата статия е с информативна характер и не представлява консултация. При нужда от съдействие по конкретен казус можете да се свържете с нашия екип във Варна, специализиран в областта на авторското право и интелектуалната собственост в интернет среда.